Привлечь клиента грамотно смонтированной подсветкой

Комплексное освещение коммерческого объекта включает в себя наружную и внутреннюю подсветку. По словам Алексея Мазитова, коммерческого директора ООО «Белый квадрат», для помещения площадью 100 кв. м монтаж качественного освещения стоит 150-250 тыс. руб., средний срок окупаемости - два года.

Однако он отмечает, что многие предприниматели стараются сэкономить на освещении - скрупулезно подходят к выбору мебели, цвета, стен, рекламе, но не к свету, хотя давно доказано, что 25% продаж зависит от того, как освещен объект и товары.

- Сейчас существует множество разновидностей осветительных приборов, - рассказывает г-н Мазитов. - Но не все интересуются тем, какая между ними разница. Многие ищут технику в интернете, выбирают то, что, с их точки зрения, смотрится красиво и при этом стоит дешево. В итоге сталкиваются с массой проблем: приборы выходят из строя, их трудно ремонтировать, они расходуют много электроэнергии. В то же время существует множество технологий освещения того или иного товара и выгодного подчеркивания его достоинств.

Один из экспертов отметил, что HoReCa и торговля активно используют возможности освещения для развития своего бизнеса. Так, кафе «Ваниль», вложив дополнительно 80 тыс. рублей в светодиодную подсветку барной стойки, стало популярнее.

Многие предприниматели при освещении своих объектов стараются применять энергосберегающие технологии, светодиоды.

Например, в новом магазине парфюмерии GIORGIO были использованы современные светодиодные источники света зарубежных фирм. Проект довольно дорогой, но светодиоды будут расходовать в три раза меньше электроэнергии, поэтому он окупится за полтора года. Первое, что видит человек, заходящий в «А'СТОР ПЛАЗУ», - как раз магазин GIORGIO, поэтому качественное и красивое его освещение было условием собственников ТЦ. Кроме того, так как площадь магазина всего 50 кв. м, светильники вмонтированы в витрины, которые можно будет реже разбирать из-за длительного срока службы светодиодов. В ювелирных магазинах расходы на электроэнергию, как правило, велики, поскольку уровень освещенности в них должен быть довольно высоким. Сеть «585» недавно заключила контракт на установку дорогостоящего светодиодного оборудования, которое в дальнейшем позволит ей платить за электроэнергию в десятки раз меньше.

Как говорят эксперты, не всегда нужно полностью переходить на светодиодное освещение, его можно применять в сочетании с другими световыми приборами.

По словам главы УК центра «Мебель Молл» Александра Лазаренко, для освещения центра было найдено незатратное, функциональное и эстетичное решение, позволяющее сократить расходы на энергопотребление в 4 раза. Было применено сочетание приборов купольного типа и светильников системы downlight. В результате был создан эффект равномерного освещения пространства. В планах Александра Лазаренко сделать и архитектурную подсветку «Мебель Молла».

В ТРЦ «Талер» используют наружное освещение.

В прошлом году на фасаде центра была смонтирована конструкция изсофитов, направленных на размещенную на здании рекламу представленных в центре крупных арендаторов. Также по периметру зданиябыли установлены уличные ситиформаты (двусторонние короба с внутренней подсветкой, внутри которых прокручивается рекламное изображение), расположенные науровне глаз идущих мимо клиентов. Один из осведомленных источников N сообщил, что это позволило увеличить клиентский поток на 35%.

В новогодние праздники здание ТЦ внутри было украшено дюрайлайтовыми светодиодными лентами и гирляндами (гибкие световые шнуры). Как правило, при наличии праздничной и яркой атмосферы у покупателей возникает желание подольше находиться в ТЦ. Когда праздники заканчиваются, гирлянды убираются на склад.

Выделить собственные магазины в темном пространстве решили и в сети магазинов «Зебра».- В конце 2010 г. мы внедрили проект по дополнительному наружному освещению наших магазинов, - рассказывает директор по маркетингу и рекламе сети «Зебра» Виолетта Юрьева. - Ранее использовались только светильники, но мы посчитали, что этого недостаточно. Для оформления фасадов и их различных элементов мы использовали дюралайт, а для украшения деревьев - пятилучевые светодиодные гирлянды. Освещение магазинов с помощью светильников теперь является дополнительным.

Среди ярких и запоминающихся решений применения подсветки в Ростове - БЦ «Гедон», который в числе немногих в городе сделал ставку именно на архитектурную подсветку. По данным УК бизнес-центра, он заполнен на 100%.

- Особенностями БЦ «Гедон», выделяющими его среди других зданий, являются архитектурно-художественная видеоподсветка и фасадные часы, - рассказывают в УК бизнес-центра. - На наш взгляд, подсветка и часы - это как дорогие аксессуары, которые завершают целостность образа и выделяют бизнес-центр из множества других зданий, повышая его статусность и узнаваемость.

Юлия Полякова